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澳门新葡亰集团平台网址大全 快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 富力主帅被禁赛

发布日期:2019年12月05日 22:13编辑:澳门新葡亰集团平台网址大全

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【英驻华使馆删微博】

按照快手的官方數據〇◇﹡,當時快手日活用戶2億ππ,這意味着♂π,快手要在半年時間內將日活數據增長50%∴。根據QuestMobile發佈的相關數據∴⊿,2019年6月和9月♀∴,快手App月活用戶規模均為3.4億∵﹡。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數∴﹡∵。

在這個關鍵的節點﹡♂?,「快手之前比較佛系〇,在春節只需要採取跟隨戰略△▽,但現在快手需要更主動些♂♂。」李錦清表示☆∵△。

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2015年的微信和2016的支付寶〇◇□,正在移動支付領域攻城略地▽。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」◇,但春節相關的紅包營銷仍在跟進◇。2018年淘寶與央視春晚獨家合作∵▽♀,支付寶再次推出「集五福」活動↑◇∴,為的是O2O圈地∴。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度♂,將百度App確定為移動互聯網戰略核心⌒▽△,猛攻信息流﹡△〇。

如果時間倒退一年﹡△,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外▽,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節◇□⌒,快手下血本營銷並不奇怪∵。

以上玩法並未獲得快手確認◇,但業內人士認為□,藉助春晚的曝光量┊,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調♂π,但具體的玩法要根據平台屬性作調整〇☆〇。

自微信2014年春節前上線紅包功能后?▽,春節紅包營銷已經成了常態∵♂,每年與春晚獨家合作的企業﹡,也幾乎都處在關鍵節點□。

有觀點認為⌒∴,春節帶來的用戶增量並不能持續﹡,企業只是賠錢賺吆喝⊙。不過∟▽⊿,從2015年至今?⊙□,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰↑⌒,變化的只是玩法和投入力度∴﹡。

6月下旬▽∵,快手創始人宿華、程一笑宣布┊☆◇,快手將變革組織、優化結構☆↑◇,開啟「戰鬥模式」△。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰↑﹡⌒,並定下目標:在2020年春節之前⊿♂,達到3億日活躍用戶π。

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11月20日┊,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴┊,雙方已經成立專項工作小組▽。對於紅包金額30億元預算的傳聞?⌒△,快手方面未予回應♂⌒π。但業內人士普遍認為⊙﹡,大概率會超過百度去年的10億元↑。

「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天♂,快手終於官宣π,將在除夕進行春晚紅包互動□♂。目前〇△♂,快手與春晚已經成立專項工作小組▽┊,快手多部門正在準備春晚方案∟⊙□。春節期間↑〇△,快手將在快手App為代表的產品矩陣內◇〇,以各種形式與用戶互動□﹡。

躲不開的混戰數據證明∟,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯▽。根據百度方面數據♂∴,2019年央視春晚□▽,全球觀眾參与百度App互動208億次┊,百度DAU峰值突破3億▽。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金↑⊙∟,互動92億次┊。

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狂奔的跳板「30億元水分太大⊙♀↑,快手是頭部短視頻類企業∟♀△,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比﹡♂◇,體量還有差距?,30億元投入過大∴♂▽。」比達分析師李錦清說∟△。

2015年至今⊿,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地⊿?┊,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期∴〇。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝?,但互聯網企業們依舊不願意缺席?,開啟戰鬥模式的快手更不例外△。

螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露∟♂﹡,今年支付寶還會繼續「集五福」◇♀∴,不過並未透露具體的玩法和投入金額□π。有報道稱⊿◇﹡,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動⊿,紅包金額仍將達數億元⊿∟,目前已經成立項目組」〇∵。對此∴〇♂,百度方面稱▽∴♂,「暫時沒有對外公布的消息」⊿。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息♀△□,但業內人士普遍認為∟,微信仍會針對春節推出新功能┊,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能□。

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有媒體報道▽□,快手春晚產品互動玩法正在討論中〇∵⊿,有主要兩大產品方向♀﹡♂,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶□☆,加以情感連接△。春晚晚會現場π☆,將以快手App為主▽∴⊿,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動♀。

此前不是春晚獨家合作夥伴的快手♀,也拿到了不錯的成績單▽。QuestMobile的數據顯示♂▽,2019年春節(2月4日-10日)﹡,快手日均DAU達到2.1億♂♂⊿,增幅達22.4%?♂。

這不是快手首次與央視春晚合作⊿π。2019年▽□♀,作為春晚的「內容分發平台」π⊙∴,快手獲得了春晚的短視頻版權﹡↑﹡,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會◇□〇,還包括歷屆春晚內容△♀。

在艾媒諮詢CEO張毅看來♂⊙,「互聯網公司投入春晚紅包的金額⊿,其實無從考證⊿♀〇,具體是多少錢並不是特別重要◇。但是進行這麼大規模的營銷☆,還是得讓用戶有感知◇□,快手的投入高於去年百度的10億元⊿♀,應該沒有懸念」⌒。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的◇∴♀,明確針對紅包的春節大戰♂⌒♂,」李錦清判斷♂?,「一是因為用戶開始審美疲勞▽∟,二是移動支付格局已基本確定↑△。企業現在更多是為了品牌影響∟♂,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫﹡〇?。」

但拿到央視春晚紅包獨家互動合作∵◇┊,快手還是首次∟,在短視頻行業內也沒有先例〇?。正因為是第一次┊?,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足?。有報道援引知情人士消息♀π◇,「快手的預算為30億元」∟﹡。如消息屬實▽,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍☆,也是春晚紅包大戰五年來⌒﹡⊙,金額最高的一次□◇⊙。對於具體金額♂⊿,快手方面則未予透露♀♂∟。

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